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Une grosse surprise à l’expo de la banque Emirates NBD

Au mois de février, la banque Emirates NBD (Dubaï) organisait « Perspectives », une exposition destinée à promouvoir des artistes émergents. Suite à la vente aux enchères, les acheteurs étaient invités à rencontrer personnellement les jeunes talents. Mais une surprise les attendaient…

« Un travail exceptionnel ! » « Une grande surprise ! » « C’est merveilleux quand tu peux voir les choses depuis d'autres perspectives ! » « De loin, ça paraît plat, mais lorsque tu t’approches, tu vois surgir les couleurs. » Chacun avait pu apprécier le travail des artistes. Puis, vient le moment de la rencontre…

Vikram Krishna, le responsable marketing du groupe, expliquait : « le but de cet événement n’était pas seulement de montrer le talent incroyable de ces individus doués, mais aussi de changer notre manière de voir leur don unique. En offrant à ces artistes un espace pour exprimer leur créativité, on espère les habiliter à d’autres aspects de la vie. »

Mais qui sont ces artistes ? Le clip pose la question : « Représentent-ils d’abord un besoin d’assistance particulier ou sont-ils des personnes talentueuses ? » Par cette mise en scène audacieuse, le groupe financier avait décidé d'impliquer ses clients, très émus, dans le soutient de l’association Manzil Centre for Individuals with Disabilities. Aisha Saeed Hussaini, directrice de l’association s’exclamait : « cet événement a aidé à introduire des changements très attendus dans la façon dont la société nous perçoit. Nos artistes sont maintenant célébrés comme des personnes avec un talent extraordinaire plutôt que comme des personnes avec un handicap. »

Au travers de ces quelques jeunes, il s’agissait de sensibiliser les clients au coût de scolarisation des enfants handicapés et de promouvoir leur place dans la société : « si tu t’approches, dit l’un d’entre eux, faisant écho aux propos d’un admirateur de son travail, tu verras que j’ai beaucoup de couleurs. »

 

Source : http://www.emiratesnbd.com

 

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1 Commentaire

  1. Split

    Ces "performances" marketing sont très à la mode. Un bel encouragement à un nouveau regard sur ces personnes. L'argent des banques ne sert donc pas seulement à financer la guerre ?